如何“集”聚更多煙火氣？輸對(duì)“文化密碼”

　　游蓬萊長(zhǎng)島月牙灣，遇見(jiàn)一泓碧水捧出“萬(wàn)斛珠璣”，這是一輪輪海潮對(duì)照著日月之輪磨飾出的萬(wàn)千球石。更動(dòng)人的是棲息在“萬(wàn)斛珠璣”之上的漁家號(hào)子、祭海儀式、八仙故事，以及一幅活力滿滿的“國(guó)際零碳島”之壯美藍(lán)圖。沒(méi)錯(cuò)，國(guó)際零碳島之所以登上高考考卷、“海上仙山”長(zhǎng)島之所以火出圈，在很大程度上是輸對(duì)了“文化密碼”，集聚了更多煙火氣。

　　俯瞰華夏大地，江河湖海也捧出“萬(wàn)斛珠璣”，那就是群星閃耀、煙火升騰的大集。大集，如何“集”聚更多煙火氣？答案是：輸對(duì)“文化密碼”。6月28日，山東夏季“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”分別在濱州鄒平市、德州德城區(qū)、威海文登區(qū)三地同步開(kāi)集······一方水土一方“集”，山東“三大集”升騰著活力滿滿的煙火氣、激蕩著生生不息的黃河文化、運(yùn)河文化、海洋文化。

　　細(xì)細(xì)思量，無(wú)論是黃河文化、運(yùn)河文化還是海洋文化，大抵都表現(xiàn)出一定的線性特征。但是線性文化不能線性保護(hù)與傳承。三個(gè)大集同步舉辦，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了全省聯(lián)動(dòng)、和合共生。更重要的是，從春節(jié)到元宵，從土特產(chǎn)到非遺，從民俗到文創(chuàng)，從健康義診到農(nóng)技宣傳，從方言叫賣到數(shù)字直播，這幾乎是一次次“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的全民大聯(lián)歡。正是全民參與，建起了線性文化的保護(hù)與傳承之網(wǎng)。正是和合共生，奏響了各美其美、美美與共的文化大合唱。

　　山東“三大集”，是“好客山東 好品山東”具象化的表達(dá)。夏季“三大集”將采取“線下市集沉浸體驗(yàn)+云端直播實(shí)時(shí)引流+線上展銷全域觸達(dá)”的方式開(kāi)展，一直持續(xù)到8月下旬。活動(dòng)期間，山東將結(jié)合“趕山東大集 游山東之夏 購(gòu)山東好品”主題，通過(guò)政府財(cái)政補(bǔ)貼、參與企業(yè)讓利、金融機(jī)構(gòu)助力等方式，舉辦文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)，定制專屬特惠特價(jià)促銷、紅包補(bǔ)貼、景區(qū)門票優(yōu)惠等方式，讓群眾得實(shí)惠、買好物······在大集里，讀懂“好客山東 好品山東”的“好”，探秘“好客山東 好品山東”的文化密碼。

　　聽(tīng)，“好客山東•齊魯1號(hào)”“泰山黃河號(hào)”旅游列車帶你慢游山東，以“趕大集”打開(kāi)山東夏日之美。

　　（作者：鄔勇）