上海銷售培訓

2022《移動互聯時代的品牌策劃》大綱及開課計劃

背景：

移動互聯時代

品牌菜鳥如何建立品牌思維？

如何快速構建品牌，并推廣出去？

廣告策略怎么定？品牌如何調研？

如何把消費者轉變為傳播者？

如何寫出有吸引力的營銷文案？

如何組建強執行力的營銷團隊？

品牌是營銷戰的“原子彈”。品牌一詞來源于英文單詞“brand”或“trademark”，原本指中世紀烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區分不同的飼養者。在迭代無比迅速的今天，既能引領三年、五年的流行趨勢，又能布局幾十年、上百年的長線經營，真正的大品牌莫不如此。從入門到精深，聽完這堂課，你就是下一個品牌大師。

培訓大綱：

第一部分：品牌定位

定位理論正在幫助越來越多的企業走向成功：

國際部分

IBM成功轉型，重鑄輝煌

西南航空后來居上，市值超美國航空業三強總和

惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……

國內部分

紅云紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創維電器、西貝餐飲、老鄉雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建設

讓您的產品會說話——品牌人格化（品牌DNA提煉）

視覺錘——展示你產品讓人印象深刻的個性化要素

語言釘——講出一句讓人心動的廣告語

信任狀——設計一款高的海報

品牌DNA個案：

乾昌珠寶、華為、海爾、蘇寧電器

第三部分：品牌傳播

高效率，低成本

1. 怎樣降低廣告費成本？

2. 每人每年要接觸5萬條廣告，你能記住幾條？

您的品牌怎樣才能調動消費者的記憶？如何讓受眾快速記住你的品牌?

小動靜，大影響

1. 事件營銷——天下有“免費”的午餐嗎？

2. 微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？

3. 口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進行？

4. 跨界合作——江小白\同道大叔，玩轉品牌與IP聯合營銷

營銷底層規律AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉化、傳播

產品自傳播省下百萬營銷預算——糕先生：自傳播成就的糕點品牌

第四部分：品牌管理

強勢品牌的成長8維度

1. 品牌知名度-消費者聽過嗎？

2. 品牌認知度-消費者聽過，知道與對手的區別嗎？

3. 品牌可見度-消費者經常見到這個品牌嗎？

4. 品牌可信度-消費者信任這個品牌嗎？

5. 品牌美譽度-消費者能做出清晰的評價嗎？

6. 品牌忠誠度-消費者長期購買嗎？

7. 品牌依賴度-消費者離不開這個品牌嗎？

8.品牌指名度-消費者回選嗎？

胡老師是中國品牌協會首席專家、中國十大品牌策劃專家、全面品牌管理理論?，F任知名咨詢公司：交廣國際的聯合創始人兼CEO。多次接受美國CNN、英國BBC、日本NHK、韓國KBS、央視CCTV、美國《財富》雜志、《時代周刊》、《哈佛商業評論》、人民日報、新華日報、上海日報英文版、香港明報、中國經營報、搜狐網、新浪網、新華網、和訊商學院、網易財經、騰訊財經、《新營銷》、《成功營銷》、《現代營銷》、《數字營銷》、《中國品牌》、《中華商標》、《品牌》、《中國策劃》、《銷售與市場》等各大媒體采訪，并作為多家專業媒體專欄作家，發表文章已達數百萬字，其中“營銷管理”方面的文字成為萬千商界人士用微信熱傳的品牌“真經”！

胡老師積極推進國內品牌管理的培訓、推廣、普及，在培訓中，他擅于將經典品牌管理理念與豐富的案例、真實的數據、典型的事件相結合，同時創造性地提出時事觀點，將培訓效果發揮到優秀！更能結合理論與實際，為企業解決對于品牌建設“落地”的困惑。胡老師多個案例被“亞太案例研究中心”、央視、NHK等多家媒體機構收錄和報道，受到廣泛的關注和歡迎。

課程亮點：

★推薦1.前沿思想，顛覆傳統！

胡一夫老師為500強企業提供戰略咨詢服務近20年，從長期的工作實踐中提煉出了“一分錢營銷”思想和實操工具，手把手教你開展決勝策劃，形成營銷戰略。

★推薦2.真實案例，精準實戰！

來自世界品牌的50多個戰略營銷案例研究，幫助學員全面掌握全面品牌管理的精髓，讓營銷迅速落地，讓策劃極速產出！

★推薦3.走心之課，匠心之作！

全套PPT、報告、講義、工具提供！集合68714份營銷調查精華、1200位營銷高管經驗，總結出移動互聯時代品牌營銷的24法則。

★推薦4.突圍之道，無一敗績！

品牌戰略大師17年經驗分享，175次專業訪談，300個國際品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。

備 注：

1．收到您的報名表后，我們將盡快與您聯絡，如您一個工作日內未接到我們的任何通知，請及時電話與我們聯系確認，謝謝！

2．已報名的企業/個人如有其他原因不能如期參加，請開課前一周通知本公司，如有已轉入的款項我公司可根據報名者意愿將費用轉為其他課程費用。已經收取課酬費用不再退還。

（需要預定住宿的請參考我司課程《確認函》中的住宿酒店信息）

注意：

→ 請將報名表填寫完整，發至我方即可。我方收到報名表后，將以電話、傳真或E-mail等方式確認收到報名表。

→ 請在培訓之前三個工作日內將報名表回傳,課前一周另行發送詳細會務安排

→ 本課程可針對企業需求，上門服務，組織內訓，歡迎咨詢。

→ 請參會學員準備一盒名片,以便學員間交流學習。

→ 請準備幾個工作中遇到的問題以便進行討論。

此表所填信息僅用于招生工作，對所填寫的客戶信息，我司嚴格保密，如需參加請填寫回傳給我們，以便及時為您安排會務并發確認函，謝謝支持！