功能性：logo的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但logo主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的logo尤其兼有維護權益的特殊使命。 識別性 ：logo最突出的特點是易于識別。顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是logo的主要功能。 顯著性 ：顯著是logo又一重要特點，除隱形logo外，絕大多數logo的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。 多樣性 ：logo種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數logo是由幾種基本形式組合構成的。
藝術性 ：經過設計的logo都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的logo更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 準確性 ：logo無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是logo優于語言、快于語言的長處。 持久性 ：logo與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。
濟南天琥設計
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