講好煙臺故事！“煙臺以‘會’為媒創新城市品牌宣傳推廣”入選全省旅游宣傳推廣優秀案例

　　膠東在線4月14日訊(通訊員 旅宣)4月12日，山東省文化和旅游廳發布《關于公布2021年山東省旅游宣傳推廣優秀案例的通知》，“煙臺以‘會’為媒創新城市品牌宣傳推廣”等10個案例入選2021年山東省旅游宣傳推廣優秀案例。

　　2021年9月22日-24日，2021山東省旅游發展大會在煙臺舉辦。按照“辦好一次會，搞活一座城”理念，煙臺市圍繞各流程環節，充分利用各場地空間，聚焦戰略、產業、文化關鍵點，強化采取線上與線下相結合，傳統媒體和新興媒體相結合，氛圍營造和宣傳推廣相結合的方式，有效提振了文旅市場，全面展示煙臺發展新格局、新優勢、新風貌，進一步叫響了“仙境海岸·鮮美煙臺”文旅品牌形象。

　　　“一會多融”內容創新 豐富大會內涵 提升城市能級

無人機燈光秀 攝影：王秀清

大型情境文旅演藝《海誓山盟·愛在煙臺》

　　大會以創新創意為抓手，充分利用科技、演藝、美食、項目等多樣載體，展示山東優秀傳統文化，彰顯民俗文化、海洋文化和紅色文化魅力。一是“科技+”，開幕式上策劃千架無人機燈光秀，創意組合的秦始皇、葡萄酒等文化元素點亮夜空，發出“暢游仙境海岸樂享好客山東”邀請，引發各大媒體和群眾熱議。依托“煙臺文旅云”開發的“魔鏡”“我在現場”等互動體驗項目，提升大會的開放性和參與度。二是“演藝+”，開幕式大型情境文旅演藝《海誓山盟·愛在煙臺》，通過情境表演、光影造型秀等形式，讓四海賓朋在沉浸式觀演中游山海仙境、上山風海韻，實現了大型情景演藝項目新突破。國家、省、市22家網絡平臺和煙臺電視臺實時直播，1700多萬觀眾共襄盛會。三是“美食+”，挖掘煙臺“八仙”文化，開發獨樹一幟的“八仙宴”，擦亮“魯菜之都”名片。四是“項目+”，精心策劃組織了觀摩體驗，圍繞“一路向海、仙境煙臺”主題，精選煙臺山、朝陽街主題街區等4個觀摩項目，策劃葡萄酒品鑒、金槍魚解體秀等體驗活動；圍繞“游在山海、愛在仙境”主題，融合經典景區、新建項目、夜游等，打造兩條兩日游體驗線路。五是“線路+”，聚焦需求端和資源端，對全市休閑產品體系作出系統長遠規劃，打造“新八仙生活”等5大系列30類主題產品，推出“醉”美仙境等9條年度主題線路，滿足個性化、多元化、品質化市場需求。

　　　

　　“一會多節”模式創新 引爆文旅消費 激發城市活力

　　為將煙臺和山東形象展現給全國大眾，貫穿7-10月，舉辦了“盛會煙臺嘉年華”系列節會活動，通過“一會多節”，營造持續熱度，多點激活消費，打造“行業盛會，群眾節日”。7月-8月大會籌備月，市縣聯動推出2021國際海岸生活節、煙臺特色資源宣傳、八仙金點子等千余項特色活動，帶來暢游仙境海岸，多元品質化體驗。突出煙臺文化、創新創意和全民參與，策劃開展大會logo征集、“八仙文化”“八個一批”營銷宣傳、“鏡”享煙臺14小時直播秀、“山東致全球、煙臺致全國、煙臺市民致游客三封信”等事件營銷，吸引海內外1600多萬人參與，掀起“全民看旅發，旅發看煙臺”熱潮。

　　9月大會舉辦月，開展“鮮美煙臺嗨游惠”，蓬萊閣等10家國有景區免費開放，同時發放500萬元文旅惠民消費券，強力激活消費，免費景區接待量同比增長兩倍以上，消費拉動的杠桿效應達到1:5，合力放大了惠民政策的消費拉動作用和文旅產業的乘數效應。百度搜索引擎“盛會煙臺嘉年華”“旅發大會看煙臺”關鍵詞的搜索結果600多萬條。

2021國際海岸生活節 “鏡”享煙臺14小時直播秀

景區

　　

　　“一網多點”宣傳創新 提升品牌形象 講好煙臺故事

　　一是媒體宣傳“頂天立地”。省市召開3次專題新聞發布會，38家中央、省、市媒體駐會報道、108家媒體跟蹤報道，各級各類媒體共發表大會宣傳稿件7000余篇(次)，百度搜索引擎2021山東省旅發大會、旅發大會看煙臺、盛會煙臺嘉年華等關鍵詞的搜索結果近1800萬條；新華社、中國山東網等，通過Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺，推出旅發大會專題海外系列推廣，712家國際主流媒體進行刊發，訪問量4.3億次，二是氛圍營造“鋪天蓋地”。聚焦大會“必看、必經、必住”關鍵點，設置煙臺文化產業小鎮、圖文看板、煙臺非遺文創展等，布設燈旗、道旗、主題造型、大會吉祥物氣模等宣傳品，在北京、濟南、青島等重點客源城市5處火車站，煙臺市內各口岸、交通工具投放大會廣告，動靜結合營造濃厚氛圍。三是平臺搭建“花天錦地”。借勢旅發大會平臺，成立了中國旅游新媒體推廣聯合體，這是文旅部門利用互聯網加大線上宣傳推介的嘗試，也是新形勢下滿足人民群眾美好生活新期待的重要舉措。此次聯合體的成立整合了各類短視頻平臺、圖文平臺、新聞客戶端集群，形成了近5000萬粉絲的文旅推介新窗口。未來，聯盟的9個省市還將充分利用新媒體平臺組織文旅新媒體聯動宣傳；圍繞地方優質文旅資源、特色活動、熱點時間等，在區域內聯合開展營銷策劃、新媒體采風等活動；在旅游新媒體推廣、營銷、平臺建設等方面加強人員交流、學習、研討活動等，促進資源共享。