以花為媒 體育彩票為“國色”添香

　　四月的菏澤，牡丹競放，滿城芬芳。4月13日，一場融合公益、文化、運動與幸運的盛典——樂透大派獎18周年慶活動暨頂呱刮“行大運”主題推廣活動，在菏澤曹州百花園盛大啟幕。這場活動以牡丹為媒、以公益為核、以創新為翼，展現了體彩與城市文化深度融合的“場景消費”新范式，為菏澤市民和八方游客帶來了一場沉浸式的公益文化盛宴。

　　活動現場，舞蹈、川劇變臉、美猴王等精彩節目輪番登場，將傳統文化與體彩基因巧妙融合。拍照打卡區設置“拍照打卡框”、“樂小星”人偶互動合影，參與者只需上傳照片至社交媒體，即可領取精美禮品或彩票，吸引了大批年輕人踴躍參與。作為活動亮點之一，頂呱刮“行大運”即開票以最高100萬元獎金吸引了眾多游客體驗，成為現場最受歡迎的互動環節。

　　牡丹為媒

　　體彩與城市IP共繪“國色”新畫卷

　　曹州百花園內，體彩地推活動現場以百花園牡丹花海為背景，以樂透大派獎18周年慶為主題，設置節目演藝區、產品銷售體驗區、互動打卡區等，打造沉浸式體驗空間。游客在芬芳縈繞中深度體驗體彩公益文化的魅力，活動現場吸引數百人次參與。牡丹文化與體彩公益的創意融合，不僅為游客打造了獨特的春日記憶錨點，更實現了品牌形象的美學升級。

　　近年來，菏澤體彩深挖本地文化特色，創新推出“體彩+牡丹”主題消費場景，已連續多年走進牡丹園開展“場景消費”活動。一方面，建設“體彩+牡丹”主題店，店面設計融入牡丹圖案，搭配古風裝修風格，打造“購彩即賞花”的獨特體驗；另一方面，通過“牡丹花開季”等系列地推活動，將彩票銷售與文旅節慶結合，帶動區域消費增長。數據顯示，截至4月13日，2025年菏澤已銷售體育彩票3.54億元，為社會籌集公益金8196萬余元。

　　公益為核

　　中國體育彩票的責任擔當

　　“公益體彩，來之于民，用之于民，每一張彩票都是一份愛心傳遞！”活動現場，主持人以鏗鏘之聲傳遞體彩的公益初心。自1994年發行以來，中國體育彩票累計籌集公益金超9000億元，廣泛用于全民健身、奧運爭光、教育助學、鄉村振興等領域。在菏澤，體彩公益金支持修建全市全民健身廣場、社區健身廣場、鄉村學校體育設施，并助力群眾體育等大型活動的舉辦，真正實現了“來之于民、用之于民”。

　　此次超級大樂透18周年派獎活動，更以8.8億元大派獎回饋購彩者，所有獎級都派獎，單期單票滿18元即可參與。活動現場，市民王先生手持剛購買的18元套餐票表示：“既能自選號碼為生活增添一份好運，又能為公益出一點力，這種‘幸運+責任’的雙重體驗讓人倍感踏實。”

　　立責于心，樂善于行。現場還張貼擺放了“測測你的購彩風格”二維碼，測試吸引了眾多參與者，大家在輕松愉悅的氛圍中，更加深入地了解了自己的購彩心態。同時，現場還發放了“未成年購彩風險”、“購彩五知道”等宣傳單頁，開展未成年禁止購彩宣傳活動，進一步強化了體彩的社會責任感。

　　創新為翼

　　渠道升級與“體彩+”模式破圈

　　在菏澤體彩的創新實踐中，“體彩+”模式成為推動渠道升級與破圈發展的重要引擎。近年來，菏澤體彩通過場景化、年輕化、數字化“三化”策略，并融合地方特色文化與便民服務，打造了獨具特色的主題店，創新實施“千店千面”工程，為購彩者提供了更加豐富的體驗。例如，在牡丹區建設“體彩+牡丹”主題店，在鄆城建設“體彩+水滸”主題店，在社區建設各類“體彩+”主題店，通過文化賦能提升購彩體驗。這些創新舉措不僅提升了購彩體驗，還為體彩店賦能，使其成為公益與便民服務的結合體。

　　在2023、2024年“體彩+”項目大賽中，菏澤體彩憑借這些創新項目獲得了總局中心、省中心的高度認可，多個項目榮獲獎項。這些榮譽不僅是對菏澤體彩創新精神的肯定，也激勵著其在公益與便民服務領域繼續探索。

　　“體彩+”模式的深化，不僅實現了傳統渠道的轉型升級，還讓公益觸角延伸至文旅、商業、鄉村振興等領域，展現出體育彩票在社會責任和創新發展方面的多重價值。通過這些創新舉措，“體彩+”模式不僅豐富了體彩的公益內涵，還為社會公益事業注入了新的活力，也為提振消費貢獻了體彩力量。

　　牡丹傾城，體彩連心。這場在百花園綻放的派獎盛宴，不僅是幸運與公益的雙向奔赴，更是體彩創新轉型的生動縮影。未來，菏澤體彩將繼續深化“體彩+牡丹”戰略，探索與牡丹產業鏈的深度合作，以花為媒，共繪體彩與城市IP“國色”新畫卷。在公益與創新的雙輪驅動下，菏澤體彩將繼續書寫溫暖有力的公益篇章，為城市發展注入更多活力與溫度。