需求所向皆藍海（評論員觀察） ——從新消費把脈經(jīng)濟活力與動能①

　　誰能精準(zhǔn)捕捉消費脈動，對齊消費需求“顆粒度”，誰就能在新的市場藍海中搶占先機

　　　　對即時需求的敏銳捕捉與高效響應(yīng)，于供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都是機遇

　　　　在不斷變化的消費市場中，讓消費新需求不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機遇，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用將更加顯著，對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用將更加有力

　　最近和朋友聊購物，發(fā)現(xiàn)大家都有一個共性的消費需求：健體塑形。愛運動的，買了健身課程套餐；工作中久坐的，則購置了游泳裝備。從健身課到裝備，大眾健身的市場規(guī)�？梢娨话�。

　　相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年，我國健身行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率超過11%；輕食市場更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2024年市場規(guī)模突破3200億元，年增速達41.7%。越來越多的人對健康生活方式和自身形象更加重視，使得這一消費領(lǐng)域成為充滿機遇的藍海。

　　哪里有需求，哪里就有市場。與年輕人消費習(xí)慣緊密相關(guān)的即時零售領(lǐng)域，同樣展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度和潛力。從最初的餐飲外賣，到如今商場、超市銷售的絕大部分商品，都已經(jīng)可即點即送“當(dāng)日達”甚至“半小時達”。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國網(wǎng)上零售額為74295億元，同比增長8.5%，網(wǎng)絡(luò)即時零售在其中貢獻了不少增量。

　　從減重健身到即時零售，從商品消費到服務(wù)消費，消費領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。這既是億萬人民美好生活需要不斷升級的體現(xiàn)，也是廣大經(jīng)營主體順應(yīng)趨勢、把握機遇，以優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)需求擴張的碩果。細細把脈不難發(fā)現(xiàn)，新一輪消費向新而行、升級換代，在縱向和橫向上呈現(xiàn)兩大特征。

　　縱向上，消費需求的“顆粒度”持續(xù)細化，催生出長尾市場。第七次全國人口普查顯示，我國14—35周歲青年人口約4億。年輕人作為消費市場的主力軍，其需求呈現(xiàn)出多元化、個性化且極具潛力的特點。誰能精準(zhǔn)捕捉消費脈動，對齊消費需求“顆粒度”，誰就能在新的市場藍海中搶占先機。

　　橫向上，消費滿足的即時性不斷強化，正成為新的剛需。對即時需求的敏銳捕捉與高效響應(yīng)，于供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都是機遇。當(dāng)前即時零售的消費場景，正從應(yīng)急性需求向日常消費拓展，消費品類也逐漸突破餐飲邊界，加速向酒水、數(shù)碼、機票、門票、酒店等領(lǐng)域滲透。緊跟消費需求的即時性提前布局，方能順勢積蓄實實在在的動能。

　　消費擴容提質(zhì)，背后離不開“有形之手”的有力托舉。今年的《政府工作報告》提出：“制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級。”近段時間以來，提振消費專項行動扎實推進、“國補”政策落地見效、“購在中國”系列活動深入開展，進一步激發(fā)消費市場活力。下一步，還需要想方設(shè)法提高居民收入、提升居民購買力、優(yōu)化消費市場環(huán)境，努力為消費擴容提質(zhì)提供更多制度性保障。

　　讓消費向新而行，研發(fā)、生產(chǎn)、儲存、流通、銷售、回收等環(huán)節(jié)，文化、交通、體育、商業(yè)等門類，都應(yīng)當(dāng)積極行動起來，共同呵護好、挖掘好消費新需求。比如，連接北京與河北承德的“星光·燕趙號”旅游列車最近開通，以管家式服務(wù)精準(zhǔn)提升旅客的出行品質(zhì)，為“避暑經(jīng)濟”再添助力；又如，“浙BA”開賽、“湘超”組隊，不少地方體育賽事拉動酒店、餐飲、交通、零售等消費，讓網(wǎng)絡(luò)流量、旅客“留量”轉(zhuǎn)化為消費增量。

　　需求所向，皆是藍海。堅持需求導(dǎo)向，體現(xiàn)著堅持以人民為中心的價值取向。在不斷變化的消費市場中，讓消費新需求不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展新機遇，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用將更加顯著，對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用將更加有力。

　　《 人民日報 》（ 2025年07月28日 05 版）