膠東在線8月27日訊（記者 王向榮 攝影 李剛）煙臺品牌農(nóng)產(chǎn)品官方抖音賬號粉絲數(shù)破15萬人。在8月27日上午煙臺市政府新聞辦舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題第五場新聞發(fā)布會上，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長吳晨光介紹了“煙臺農(nóng)品”品牌打造之路。
2023年6月以來，我市以“煙臺農(nóng)品”全品類公用品牌打造為契機，通過政府搭臺、企業(yè)參與、專業(yè)化運作、精準(zhǔn)對接的方式，在市區(qū)內(nèi)大型社區(qū)、商業(yè)綜合體等公共場所舉辦“煙臺農(nóng)品”推介活動18場、參加省外展會和精準(zhǔn)營銷活動20余場。利用煙臺品牌農(nóng)產(chǎn)品官方抖音賬號，集中發(fā)布各類農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳系列主題短視頻600余條，粉絲數(shù)量已突破15萬人。“煙臺農(nóng)品”的提出，打破了以往品牌單打獨斗的模式，進一步拓寬銷售渠道，打通消費通道，更多的煙臺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進軍一線城市市場，在提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力和附加值的同時，也讓“煙臺農(nóng)品”整體形象深入人心。
“下步，將突出‘好農(nóng)品，煙臺造’目標(biāo)定位，以煙臺蘋果為核心，聚焦年輕消費群體和外地游客，構(gòu)建“天天有聲音、周周有話題、月月有活動、年年見成效”的新品牌宣傳矩陣。”吳晨光說道。
一方面大力塑造“煙臺蘋果”品牌形象。采取全域覆蓋、精準(zhǔn)聯(lián)動方式，推動“煙臺蘋果”品牌元素與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，重點在進出煙臺高速口、蓬萊國際機場、動車站以及市內(nèi)主干道公益廣告位投放“煙臺蘋果”廣告，在煙臺17路“網(wǎng)紅”公交車，聯(lián)名推出“煙臺蘋果號”主題巴士，打造流動式煙臺蘋果品宣打卡平臺。聯(lián)合文旅等部門瞄準(zhǔn)馬拉松、演唱會等大型活動和農(nóng)民豐收節(jié)、村BA等文化賽事活動，找準(zhǔn)流量密碼，講好品牌故事，推出更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精美周邊，持續(xù)打造煙臺“蘋果品牌”文化宣傳陣地，在潛移默化中不斷提升“煙臺蘋果”品牌形象，增強本地市民的品牌認(rèn)同感、歸屬感和外地游客的旅游體驗感、獲得感。
另一方面全方位開展品牌宣傳推介。綜合利用“線上+線下”宣傳渠道，創(chuàng)新“煙臺蘋果”宣傳推廣形式。“線上”，利用抖音、頭條、小紅書等新媒體平臺，分層次、分地域、分重點開展直播帶貨、宣傳推廣，借助郵政平臺和蘋果出海政策利好，增加煙臺蘋果出口量和線上銷售量；“線下”，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外中高端市場需求，積極融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角區(qū)域一體化、京津冀協(xié)同發(fā)展等國家戰(zhàn)略，組織果品企業(yè)參加各類展會推介活動，帶領(lǐng)企業(yè)組團出省、出海，在果品企業(yè)和消費者之間搭建產(chǎn)銷對接平臺，不斷拓寬銷售渠道，實現(xiàn)精準(zhǔn)銷售。
